你有多久没有跑过步了？

(资料图)

最近，Adidas 新推出的跑步文案火了。

为什么叫“裸奔”呢？

没错，一方面是我想搞个标题党：

另一方面也确实是因为它的 主题 就叫做：

“running needs nothing”

同时它的海报也用了 几乎全裸的意象， 来表达 跑步的随心和自由。

running，甚至不需要衣服

▽

看着是不是像 雪地裸奔 ？

于是画风突变：

再品一品这个主题下的文案：

running needs nothing

（跑步无需其它）

it was born freegoal-post free,

hoop-free, finish-line free.

（跑步天生自由，无需球门、篮圈或终点线。）

Running is open 24/7x 365

（一年365天，一周7天，一天24小时，

跑步全年无休，随时等候。）

it needs no appointment or meeting point.

（跑步无需预约，无需伙伴。）

It doesn"t care about who gets there first,

（跑步不关心谁先到达，）

whether you are breaking records

（不管是否破了记录，）

or setting a record for too many breaks.

（还是歇息过多。）

Running just needs you to show up

（跑步吧，只要你出现，）

and run as you are.

（然后尽情奔跑。）

Running needs nothing but you.

（跑步无需其它，只要你在。）

显然，以 “running needs nothing” 开始，以 “but you.” 结尾。

阿迪达斯是想要表达：

“无需受到任何束缚，想跑就跑，想怎么跑就怎么跑，想跑成什么样就跑成什么样的，回归自己关于跑的自在感”

的态度和理念。

简而言之，就是——

平等地去支持每一个跑步的人，并且邀请每一个人在生活中跑起来。

它是属于 品牌精神向的文案。

和其他平面：

Running is goalpost free,

sideline free,

scoreboard free. 跑步无需球门，

无需边界线，

无需记分牌。

Running is open 24/7x 365. 一年365天，

一周7天，

一天24小时，

任何时刻，

你都可以放肆奔跑。

Running likes fast times, slow times,

but mostly, good times. 可以快跑、可以慢跑，

最重要的是，享受的跑。

Running knows every setback has a comeback. 跑步吧，每次挫折卷土重来时。

Running needs nothing but you. 跑步无需其它，只要你在。

总之是无论是 男女老少 ，是 专业跑者 ，是 平常跑不远的 ，或是 不怎么跑的 ，甚至是 借用假肢的 ，乃至 自然界的动物 ，对于“奔跑”，大家都是自由随心，愿意则皆可的。

不知道大家感受如何？

我觉得这个角度 有种自然而然、水到渠成一样天生的感染力 ，有种 被击中的感觉 。

尤其是其中新出的 “running needs nothing but you” 主题文案，非常有嚼头：

几个 简单的单词 汇成一句 有力的短语 ，有种 大道至简 的魅力。

同时里面还包含了 一个转折 ，在表达信息的同时，也给人—— 留足了想象空间与韵味 。

就像阿迪达斯自己的slogan： “Impossible is nothing.” （“没有不可能”） ，耐克的： “just do it”（放胆做）。

文案形式相当克制，文案态度相当有冲劲，文案的层次感相当耐品。

既简单，又准确，还戳人。

圈内的广告人们也很好奇该如何把这句话转换成中文的表达，并围绕这句slogan开启了尝试和讨论：

#跑步，只差你的脚步#

来源：数英网评论区

#跑就完了#

来源：数英网评论区

#撒丫子跑，爱啥啥#

来源：数英网评论区

#跑丫的#

来源：数英网评论区

第一个的转化心思还独特的，第二个主打态度，后面这两个有方言口语的感觉，偏向本地化。

让圈佬想到耐克之前在北京本地化主题文案：

“甭信我，服我”

还网友给这句文案套用了耐克的经典slogan：

#just run it!#

来源：数英网评论区

虽然有碰瓷对标的火药味，但这么品起来也确实很有爽感~

阿迪达斯官方今年3月，也在微博上推出了一个翻译版：

来源：阿迪达斯官方微博

跑步，其实很简单

没有任何门槛

目标 用不着

标准 不存在的

比较 真没必要

跑步

有两条腿就够了

或许连这都不用

跑步

不在乎跑到哪一步

跑去打破纪录

跑不了几步

又能怎样

跑步

只需要你跑起来

跑成什么样

都挺像样

跑步

其实很简单

迈开腿就够了

把“running needs nothing but you”，转化为 “跑步 其实很简单 迈开腿就够了”

感觉上更 具象化 了，也有点 想要四两拨千斤 那意思。

我觉得也还不错。

这些都是 一句文案所引发的想象力和被品出来的不同口感 ，蛮奇妙的。

似乎很久没有看到这么简单有力又耐嚼的跑步文案了，给人感觉就很过瘾。

今天趁此机会圈佬也盘一波——

那些催过你/邀过你/激过你的

『很过瘾的跑步文案』

▼

鸡血版

有跑出来的美丽，没有等出来的辉煌。

——安踏

伟大的反义词不是失败，而是不去拼。

——Nike

2012奥运会《活出你的伟大》全球Campaign

直给指令式

Keep moving。

永不止步。

——安踏

A BUS IS ALLOWED TO STOP HERE NOT YOU.

RUN.

此处是停车的，不是停你的。

跑起来。

——NIKE

run past finish.

keep going.

冲过终点，永不止步。

——阿迪达斯

RISE.

RUN.

REST.

REPEAT.

奋起。

奔跑。

放松。

再来。

——NIKE

挑衅激将式

EAT OUR DUST.

跟着我吃土。

——NIKE

IF I REALLY WANTED EOUALITY,

I COULD ALWAYS SLOW DOWN.

如果我想追求男女平等，那我可以放慢脚步。

——阿迪达斯

省钱心理式

More run for the money.

为了花出去的钱，去使劲跑吧。

——Saucony

治愈式

我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮。

——New Balance

生活常常发问，跑步总有答案。

——361°

和kindle合作的《答案之书》

从文案上来看，这些运动slogan有走心煽情的，有态度挑拨的，有利益诱惑的……不止一种写法。

但归纳下来，大概主要有几个突出特点：

1. 足够简洁或是锋利，拳拳到肉，没有废话，雕琢语言的冲劲和质感

2. 善用常用祈使句和动词，具有煽动性和激励的效果，力量感和态度十足

3. 适当的口语化表达，增强对话感和立马行动的催促力

但无论是那种形式，在文案的包装背后，归根结底还是要 洞察跑者心理 ， 激起运动的共鸣 ，才能成为 有冲击力的，真正打动灵魂的文案 。

最后，阿迪达斯的文案，你有更好的翻译吗？或者你还喜欢哪句运动或跑步文案？

一起评论区分享一下吧。

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